两岸故宫文创产品持续发力 台北5000种 北京8000种（去年销售了10个亿）

上周，香港2016年春拍第一阶段的结束，亿元拍品的强势回归，让艺术品拍卖市场出现了一些回暖的信号，尤其是让进入到深度调整期的拍卖行业，有了一丝春天的气息.

故宫博物院与中国文物艺术品拍卖相辅相成，数件重要的国宝级拍品也经由拍卖进入到故宫，其中以2015年故宫石渠宝笈大展中为例，隋人书《出师颂》、元代张达善跋《出师颂》，都曾经与中国嘉德结缘，最终得到妥善保藏和充分研究。《出师颂》、元代张达善跋《出师颂》，本为一卷，1922年逊帝溥仪以之赏赐溥杰，后被割裂，离散于民间，曾分别于2003年、1997年被中国嘉德的专家发现，通过嘉德拍场展示给世人，并最终合璧回归故宫。这两件国宝见证了《石渠宝笈》著录清宫流散书画回归的历史进程，以及中国文物艺术品拍卖与故宫博物院长期而深入的学术交流。

如果说通过拍卖是让国宝文物“引回来”，文创产品的开发则是让文物价值充分从深宫大院里“走出去”并“火起来”。

在对岸的台湾，台北故宫的文化创意产业综合能力，在世界博物馆中高居第四位，仅次于法国卢浮宫、英国大英博物馆和美国大都会博物馆，“翠玉白菜”、“肉形石”吊坠、“朕知道了”胶带成了名噪一时的经典。2008年，周功鑫走马上任时，台北故宫只有2000多种文创。历时4年努力，文创产品种类已接近5000种。短短的时间之内，周功鑫是如何让故宫文物“活”起来成为爆款，也成为行业内关心的话题。

上个月,台北故宫一推出"航海冒险包"就受到动漫迷关注，每包加赠隐藏版宝藏，吸引民众寻宝。日本知名漫画《海贼王》，以精彩的冒险故事及鲜明的角色人物，深受全球动漫迷的喜爱。台北故宫博物院精品以贩卖文创商品闻名，在网络商城独家推出“故宫航海冒险包”，将“国宝”衍生商品与动漫角色结合，饶富趣味的创意发想，引导民众从不同角度，认识“国宝”之美。

回到大陆，故宫博物院去年文创产品销售额近10亿的佳绩也得到了文创界和文博界的高度羡赏。北京的商报媒体从故宫博物院方面获悉，截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，其中在2013-2015年期间，故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。与此同时，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。故宫博物院院长单霁翔表示，未来故宫的文创产品将从“数量增长”走向“质量提升”。

去年故宫博物院文创产品销售额近10亿

自2013年以来，包括朝珠耳机、皇帝折扇等故宫出品的文创产品不仅让单霁翔亲自为其站台“推销”，并且创造了可观销售业绩。故宫博物院相关负责人昨日接受北京商报记者采访时表示，故宫的文创产品去年的销售额近10亿元。其中在去年8月，故宫文化服务中心首次与阿里巴巴集团旗下的聚划算进行跨界合作，在故宫的文创产品登陆聚划算平台首页一个多小时后，1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文化创意产品在聚划算平台成交，成为一时的舆论热点。

此外，由故宫出版社出版的《故宫日历》在2010年重版后，也出现了销量六年增长超过8倍的情况。在新版《故宫日历》热销的同时，旧版《故宫日历》的价格也出现大幅上涨。

高额的销售为故宫带来了丰厚的利润，单霁翔曾在年初透露，仅2015年上半年故宫的文化创意产品销售额就达到7亿元，利润近8000万元。对于利润的用途，单霁翔表示，一个是成立了两个机构，故宫研究院和故宫学院，都是非建制的，国家没有经费用来养活这两个非建制机构。第二个就是研发，加大投入研发，在爬坡的时候不投入研发，没有后劲，所以不断地加大投入研发。

　　皇帝书签

　　奉旨旅行行李牌

　　车载八旗娃娃

　　北京故宫博物院的文创产品“奉旨旅行”行李牌、车载八旗娃娃。故宫的秘诀是“萌”、让皇家文化“接地气”，如今故宫内原有的文物商店被全部清除，取而代之的是故宫自己的文创实体店。故宫博物院90岁大寿时，故宫内所有文创产品实体店都将被布置得美美哒，将华丽转身为“博物馆的最后一个展厅”

充分利用电商平台  天猫和阿里旅行成为新窗口

在单霁翔看来，故宫文创产品的发展要以科学技术手段为引领。目前故宫方面已经掌握了包括故宫淘宝和故宫商城在内的两大线上端口。故宫淘宝目前的粉丝量已经达到近30万人；故宫商城于去年元月1日正式上线，不同于故宫淘宝利用淘宝平台进行产品销售，故宫商城是委托专业团队自建的网络销售平台。单霁翔表示，如果说故宫淘宝上销售的产品是主要以针对年轻人为主的文化创意产品，那么故宫商城所销售的产品更多偏重创意与文化创意。

单霁翔还透露，故宫博物院近期还将与阿里巴巴集团签署合作协议，在天猫和阿里旅行社平台筹建故宫博物院旗舰店，建立故宫文化创意宣传展示的新窗口，使故宫文化创意产品在深度和广度方面均有所建树。

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北京故宫文化服务中心故宫博物院文创产品互联网营销平台公开招标公告

作者： 发布于：2016-04-20来源：中国政府采购网

中钢招标有限责任公司受北京故宫文化服务中心委托，根据《中华人民共和国政府采购法》等有关规定，现对故宫博物院文创产品互联网营销平台进行公开招标，欢迎合格的供应商前来投标。

项目名称：故宫博物院文创产品互联网营销平台

项目编号：1641STC60279

项目联系方式：

项目联系人：张超、周常迪、尹皓

项目联系电话：[phone]

采购人联系方式：

采购人：北京故宫文化服务中心

地址：北京市东城区景山前街4号

联系方式：联 系 人：张飞燕 联系电话：[phone]

一、招标项目性质、用途、数量、简要技术要求或者招标项目的性质：

资金来源：财政性资金；采购用途：自用

招标内容：自合同签订之日起12个月的故宫商城平台的日常技术维护以及商业运营

服务期限：合同签订后12个月

服务地点：采购人指定地点

采购预算：人民币300万元

其余技术需求详见第四部分《服务需求书》

二、供应商（或投标人）的资格要求：

1、在中华人民共和国境内依法注册的、具有独立法人资格的、能够独立承担民事责任的法人、其他组织。

2、符合《中华人民共和国政府采购法》第二十二条及《中华人民共和国政府采购法实施条例》第十八条的规定。

3、投标人的投标产品或服务应符合国家有关部门规定的相应技术、节能、安全和环保标准；国家有关部门对投标人的投标产品或服务有强制性规定或要求的，投标人的投标产品或服务必须符合相应规定或要求。

4、投标人必须向招标人购买招标文件并登记备案，未经向招标人购买招标文件并登记备案的潜在投标人均无资格参加本次投标。

5、法律、行政法规规定的其他条件。

三、招标文件的发售时间及地点等：

预算金额：300.0 万元（人民币）

时间：2016年04月20日 09:00 至 2016年04月26日 16:00(双休日及法定节假日除外)

地点：中钢招标有限责任公司（北京市海淀大街8号中钢国际广场16层）

招标文件售价：￥400.0 元，本公告包含的招标文件售价总和招标文件获取方式：购买招标文件需携带加盖公章投标人企业法人营业执照、授权书或介绍信原件、经办人身份证复印件及原件。

四、投标截止时间：2016年05月11日09:30

五、开标时间：2016年05月11日09:30

六、开标地点：

中钢中钢国际广场27层会议室（北京市海淀区海淀大街8号）

七、其它补充事宜

详见附件

八、采购项目需要落实的政府采购政策：

本项目支持开展信用担保，扶持中小企业及监狱企业发展，鼓励节能环保产品，支持自主创新，具体政府采购政策落实情况详见招标文件。